Public relations.html

PR, förkortning för engelska public relations, är de relationer en organisation har med sin omvärld. Organisationer som aktivt arbetar med PR ser till att viktiga publiker (till exempel opinionsbildare, beslutsfattare, investerare, kunder och ägare) har tillgång till den information som ger dem den bild av organisationen som den önskar att de ska ha.

Den som arbetar med PR internt i organisationer brukar kallas för informatör, kommunikatör eller marknadsförare. Den som arbetar med PR externt brukar kallas för PR-konsult eller kommunikationsrådgivare.

redigera Specialiseringar inom PR

Det finns många olika specialiseringar inom PR-yrket.

Företagskommunikatören (corporate communications officer) gör allt från att skriva pressmeddelanden om företagsnyheter till strategisk rådgivning på ledningsnivå.

Fokus för marknadskommunikatören med PR-inrikting, ligger på att skapa kännedom om olika produkter och tjänster på marknaden.

Lobbyisten ägnar sig åt att påverka politiker för ett särintresses räkning.

PA-experten (public affairs specialist) hjälper offentliga organisationer med kommunikationsarbetet.

Andra specialiserar sig på IR (investor relations) som handlar om att förse intressenter som investerare och aktieägare med rätt information i rätt tid.

Den som har medierelationer som sitt huvudsakliga ansvar brukar kallas för pressekreterare eller pressansvariga. Agerar ofta som talesperson eller språkrör för organisationen.

Internkommunikatören är specialist på att skapa och bevara goda relationer mellan ledningen och olika interna grupper på företaget.

Andra specialiserar sig på retorik och framställning, som t.ex. talskrivare, medietränare och skribenter.

redigera PR och reklam

När det handlar om medierelationer jämförs PR ofta med reklam, men där reklamen använder sig av köpt annonsutrymme kommunicerar PR-utövaren på redaktionellt utrymme - ofta via en oberoende tredje part (journalist, nyhetsredaktör, bloggare). I mediesammanhang innebär detta att PR-budskap måste ha ett allmänintresse och PR-aktiviteter ett nyhetsvärde.

redigera Missförstånd kring PR

PR misstas ofta för att vara synonymt med publicitet. Detta är naturligt eftersom nyhetsartiklar ofta är det synliga resultatet av många PR-aktiviteter. Men PR är egentligen ett bredare begrepp som omfattar de flesta former av relationsdriven påverkan.

Många förknippar även PR med dåligt underbyggd journalistik. När redaktionerna slarvar med den objektiva granskningen kan PR-utövare få sina budskap och aktiviteter publicerade trots att de saknar allmänintresse och nyhetsvärde. Detta kallas ofta för textreklam och skadar PR-branschens anseende.

PR översätts ibland felaktigt till publika relationer, men en mer korrekt översättning vore relationer till publiker. (Inom PR är publiker motsvarigheten till reklamens målgrupper; en målgrupp indelas demografiskt medan en publik indelas efter hur, var och när de väljer att kommunicera.)

redigera Debatter i PR-branschen

I PR-branschen pågår en debatt om öppenhet. Vissa menar att PR-byråer borde redovisa öppet vilka klienter de arbetar med, andra värnar klienternas integritet.

Inom akademiska kretsar diskuteras vad som ska ingå i en PR-utbildning. PR är tvärvetenskapligt med inslag av socialpsykologi, medie- och kommunikationsvetenskap och organisationslära. Samtidigt krävs ofta specialistkunskaper i statskunskap och företagsekonomi och språk.